Το τένις υπήρξε ανέκαθεν ένα άθλημα συνδεδεμένο με το στιλ, την κομψότητα και την εικόνα. Από τα λευκά του Wimbledon μέχρι τις εμβληματικές εμφανίσεις των Björn Borg και Serena Williams, το γήπεδο δεν ήταν ποτέ ένας απλώς χώρος για αγώνα. Σήμερα, όμως, βρισκόμαστε σε μια νέα εποχή: το τένις μετατρέπεται σε πλήρη πλατφόρμα μόδας, προσωπικής έκφρασης και luxury branding.
Στο Australian Open, αυτή η σύζευξη αθλητισμού και υψηλής αισθητικής έγινε πιο ξεκάθαρη από ποτέ.
Ναόμι Οσάκα: Η επιστροφή της εικόνας και η υπενθύμιση της ανθρώπινης πλευράς
Η Naomi Osaka επέλεξε να κάνει την είσοδό της στο Rod Laver Arena όχι απλώς ως μία αθλήτρια, αλλά ως ένα σύμβολο καλλιτεχνικής έκφρασης. Φαρδύ καπέλο με πέπλο, λευκή ομπρέλα, λεπτομέρειες εμπνευσμένες από πεταλούδα και μέδουσα, κάθε στοιχείο είχε νόημα.
Η πεταλούδα παρέπεμπε στον τίτλο του 2021, όταν μία προσγειώθηκε στη μύτη της και η εικόνα έγινε εμβληματική. Η μέδουσα και τα χρώματα της εμφάνισης ήταν αφιερωμένα στην κόρη της, Σάι. Η ίδια αποκάλυψε ότι η Nike της έδωσε πλήρη ελευθερία σχεδιασμού, επιτρέποντάς της να μετατρέψει το outfit σε προσωπική δήλωση.
Λίγες ημέρες αργότερα, η Οσάκα αναγκάστηκε να αποσυρθεί από το τουρνουά λόγω τραυματισμού στην αριστερή κοιλιακή χώρα. Η αποχώρησή της υπενθύμισε ότι πίσω από το fashion spectacle και τη λάμψη, υπάρχει πάντα το ανθρώπινο σώμα και τα όριά του.
Αρίνα Σαμπαλένκα: Από Νο.1 του κόσμου σε παγκόσμιο fashion asset
Η Aryna Sabalenka δεν κυριαρχεί μόνο με τη δύναμη και την ένταση του παιχνιδιού της. Κυριαρχεί και ως σύγχρονο fashion icon. Η ανακοίνωσή της ως πρέσβειρα της Gucci σηματοδότησε ένα νέο κεφάλαιο για τη μόδα στο γυναικείο τένις.
Παράλληλα, συνεργάζεται με Nike, Emirates και το πολυτελές κοσμηματοπωλείο Material Good της Νέας Υόρκης, με το οποίο σχεδιάζει custom κοσμήματα τόσο για το γήπεδο όσο και για την καθημερινότητα. Τα κομμάτια που φόρεσε στη Μελβούρνη είναι εμπνευσμένα από την παράκτια γεωγραφία της πόλης, συνδυάζοντας φυσικά στοιχεία με σύγχρονη κομψότητα.
Η ίδια δηλώνει πως η μόδα είναι ένας ακόμη τρόπος να εκφράζει τη δημιουργικότητά της. Το court γίνεται χώρος όπου η ταυτότητα, το παιχνίδι και το στιλ συναντιούνται.
Γιάνικ Σίνερ: Ο άνδρας που άλλαξε το fashion αφήγημα του τένις
Για χρόνια, η μόδα στο τένις θεωρούνταν κυρίως γυναικεία υπόθεση. Ο Jannik Sinner, όμως, ανέτρεψε αυτή την ισορροπία. Από τη στιγμή που εμφανίστηκε στο Wimbledon κρατώντας τη Gucci Duffle bag, έγινε σαφές ότι το ανδρικό τένις μπαίνει σε νέα εποχή.
Παγκόσμιος πρεσβευτής της Gucci από το 2022, ο Ιταλός πρωταγωνιστεί πλέον στη συλλογή Gucci Altitude, την πρώτη απόπειρα του οίκου στα χειμερινά αθλητικά είδη, λόγω των Χειμερινών Ολυμπιακών Αγώνων Μιλάνο–Κορτίνα 2026.
Με φόντο τις ιταλικές Άλπεις, ο Σίνερ συνδυάζει high fashion με performance εξοπλισμό της Head, αποδεικνύοντας ότι το luxury sportswear δεν είναι τάση, αλλά είναι το μέλλον. Ο ίδιος, πρώην αθλητής του σκι, μιλά για την αγάπη του στα βουνά και για τον ενθουσιασμό του να συνδυάζει ένα Gucci jacket με αθλητικά παπούτσια, θολώνοντας συνειδητά τα όρια μεταξύ πασαρέλας και γηπέδου.
Ο Λορέντζο Μουζέτι και η πολυτέλεια της λεπτομέρειας
Ο Lorenzo Musseti αποτελεί ένα ακόμα χαρακτηριστικό παράδειγμα αυτής της νέας προσέγγισης. Ως πρεσβευτής της Bottega Veneta, ενσαρκώνει την έννοια της ήσυχης πολυτέλειας. Η εμφάνισή του με δερμάτινο μπουφάν Intrecciato, αποτέλεσμα παραδοσιακής ιταλικής πλέξης, πριν από την είσοδο στο US Open, προκάλεσε συζητήσεις όχι για την τιμή του, αλλά για το μήνυμα που εξέπεμπε.
Η Bottega Veneta δεν στηρίζεται σε λογότυπα, αλλά στη δεξιοτεχνία. Και το ίδιο ισχύει για το παιχνίδι του Μουζέτι: τεχνικό, εκλεπτυσμένο, με έμφαση στην ποιότητα και όχι στη δύναμη. Η σύμπτωση δεν είναι τυχαία.
Μπερετίνι & Φριτζ: Η κομψότητα της απόδοσης
Η HUGO BOSS, με τη συλλογή The BOSS ZONE, επιβεβαίωσε ότι η τεχνική αθλητική ένδυση μπορεί να συνυπάρξει με την κομψότητα. Οι Matteo Berrettini και Taylor Fritz ενσαρκώνουν το νέο πρόσωπο του τένις: αθλητές υψηλού επιπέδου με lifestyle ταυτότητα.
Η χρήση προηγμένων υλικών, καθαρών γραμμών και ουδέτερης παλέτας δείχνει ότι το performance wear εξελίσσεται σε καθημερινό luxury uniform.
Το τένις σήμερα είναι κάτι πολύ περισσότερο από ένα άθλημα. Είναι σκηνή, αφήγηση, branding και μόδα. Οι αθλητές δεν εμφανίζονται απλώς για να αγωνιστούν, εμφανίζονται για να πουν μια ιστορία.
Και όσο οι πολυτελείς οίκοι επενδύουν στο τένις, τόσο το παιχνίδι μετατρέπεται σε πολιτιστικό γεγονός.
Το τένις, τελικά, δεν παίζεται μόνο με ρακέτα.
Παίζεται και με στιλ.
Σχετικά Άρθρα
Μουράτογλου:”Είστε τυχεροί που έχετε δύο από τους κορυφαίους τενίστες αυτή τη στιγμή”
Μάρκος Παγδατής: «Ο Τσιτσιπάς μπορεί να κατακτήσει ένα Grand Slam»
Team Moms: μαμάδες που θα παίξουν φέτος στο WTA tour
15 λεπτά με τους Μουράτογλου, Ρούνε, Σερούντολο και Παγδατή στο Tατόι Club για το τουρνουά τένις IMG Future Stars
Τζούντι Μάρεϊ: Τα πρότυπα στη χώρα σας είναι «ατόφιο χρυσάφι» για τους νέους τενίστες